Jakarta – Perubahan besar terjadi dalam cara masyarakat Indonesia mengonsumsi media. Maraknya layanan streaming hingga interaksi tanpa henti di media sosial, kini pola konsumsi semakin personal dan tidak lagi terpaku pada satu platform. Generasi Z menjadi motor utama perubahan ini.
Laporan terbaru YouGov Indonesia Media Consumption Report 2025 mengungkap bahwa masyarakat Indonesia kini memilih media berdasarkan pengalaman lintas format—baik visual, audio, maupun interaktif.
Survei nasional yang melibatkan lebih dari 1.000 responden ini menyoroti perbedaan perilaku antar generasi dalam menggunakan TV, radio, podcast, hingga media sosial. Hasilnya, industri media mendapatkan gambaran bahwa audiens Indonesia semakin terkoneksi sekaligus selektif dalam memilih informasi.
“Di tengah lanskap media yang semakin terfragmentasi, konsumsi media bukan lagi pasif. Ia menjadi pengalaman aktif, emosional, dan sangat dipengaruhi faktor generasi,” ujar Edward Hutasoit, General Manager YouGov Indonesia & India. “Bagi kreator, brand, maupun pembuat kebijakan, memahami kapan, di mana, dan mengapa orang Indonesia berinteraksi dengan media adalah kunci untuk menciptakan koneksi yang relevan.”
Temuan Kunci Laporan 2025
1. Gen Z dominan online dengan pola konsumsi unik
- Gen Z lebih sering menghabiskan waktu panjang dengan media, baik di hari kerja (16%) maupun akhir pekan (23%) hingga lebih dari lima jam per hari.
- Sebanyak 45% Gen Z mendengarkan podcast lebih dari satu jam per hari, menunjukkan kebutuhan pada konten yang lebih mendalam dan terfokus.
2. Televisi masih bertahan, terutama di kalangan generasi lebih tua
- 52% masyarakat Indonesia masih menonton siaran TV, angkanya bahkan naik menjadi 61% untuk generasi lebih tua.
- Namun, hampir separuh Gen Z hanya menonton TV kurang dari satu jam per hari, menandakan pergeseran kebiasaan.
3. Audio jadi semakin personal, berbeda tiap generasi
- Hanya 4% orang Indonesia mendengarkan radio setiap hari, kebanyakan dari kalangan Milenial tua dengan pendapatan lebih tinggi.
- Sebaliknya, podcast lebih populer di kalangan muda berpendapatan menengah, dengan Gen Z menyumbang 58% dari pendengar harian.
- Spotify memimpin sebagai platform audio utama dengan 81% pengguna, jauh meninggalkan Apple Music di posisi kedua.
4. Media sosial sebagai ruang eksplorasi dan belanja
- 81% masyarakat Indonesia aktif di media sosial, dengan 61% pengguna harian berasal dari Gen Z.
- TikTok mencatat pertumbuhan tercepat, dengan hampir dua dari tiga Gen Z meningkatkan intensitas penggunaannya dibanding tahun lalu.
- 73% pengguna pernah melakukan pembelian setelah melihat iklan di media sosial, angkanya naik menjadi 78% pada kalangan perempuan.
- 72% pengguna melakukan multitasking lintas media, menjadikan setiap momen sebagai peluang interaksi baru.
Pola Media Baru: Dinamis dan Dipengaruhi Generasi
YouGov menyimpulkan bahwa konsumsi media di Indonesia kini lebih dipengaruhi oleh konteks dan kebutuhan emosional dibanding hanya soal platform. Entah mendengarkan radio saat perjalanan atau menikmati podcast menjelang tidur, masyarakat menggunakan media untuk mengisi keseharian dengan cara yang berbeda di tiap tahap usia.
“Dari perubahan preferensi platform hingga meningkatnya perilaku multi-screen, arah audiens sudah terlihat jelas. Tantangan sekaligus peluang bagi industri adalah menerjemahkan wawasan ini menjadi strategi konten yang lebih cerdas dan pengalaman digital yang lebih inklusif,” tambah Edward.
Laporan Indonesia Media Consumption Report 2025 ini disusun dari data YouGov Surveys dan YouGov Profiles pada periode 16 April–13 Mei 2025. Survei dilakukan terhadap lebih dari 1.000 responden online yang merepresentasikan populasi nasional, termasuk pemetaan khusus pada Gen Z (lebih dari 500 responden) dan generasi lebih tua (lebih dari 450 responden).