Jakarta – Wuling Motors kembali mencatatkan prestasi di ranah pemasaran digital dengan meraih penghargaan Breakthrough Digital Storytelling Heroes pada ajang Marketeers Digital Marketing Heroes (MDMH) 2025.
Apresiasi ini diberikan atas keberhasilan Wuling menghadirkan strategi komunikasi digital yang dinilai relevan, kreatif, dan memiliki dampak kuat melalui kampanye “The Backseat Reviewer – Darion Campaign 2025.”
Ajang Marketeers Digital Marketing Heroes sendiri merupakan penghargaan bagi merek yang dinilai mampu menghadirkan terobosan dalam pemasaran digital, mulai dari kekuatan insight konsumen, kreativitas eksekusi kampanye, hingga kontribusi terhadap performa bisnis. Penghargaan ini menjadi salah satu indikator penting dalam menilai efektivitas strategi komunikasi digital di industri.
Customer Acquisition Senior Manager Wuling Motors, Yan Ferdiendo Xaturangga, menyampaikan apresiasinya atas penghargaan tersebut. Menurutnya, capaian ini menjadi pengakuan atas komitmen Wuling dalam membangun komunikasi digital yang tidak sekadar menonjolkan produk, tetapi juga berangkat dari pemahaman terhadap dinamika keluarga Indonesia.
Melalui kampanye The Backseat Reviewer, Wuling ingin menegaskan bahwa inovasi teknologi yang dihadirkan pada Darion tetap berfokus pada pengalaman dan kebutuhan keluarga dalam aktivitas sehari-hari.
Kampanye ini menawarkan sudut pandang yang berbeda dalam memperkenalkan Darion, lini MPV keluarga pertama di Indonesia yang tersedia dalam varian EV dan PHEV. Pendekatan tersebut dinilai berhasil karena mampu membangun kedekatan emosional dengan audiens melalui perspektif yang lekat dengan kehidupan keluarga.
Sebagai kendaraan berteknologi elektrifikasi, Wuling Darion mengusung tema “Evolving Family Moments” tanpa meninggalkan identitas utamanya sebagai mobil keluarga yang nyaman dan hangat. Darion dirancang untuk menghadirkan efisiensi, kenyamanan, serta pengalaman berkendara yang sesuai dengan kebutuhan mobilitas keluarga modern.
Menjawab tantangan komunikasi tersebut, Wuling memilih untuk menggeser sudut pandang cerita dari pengemudi ke penumpang belakang, khususnya anak-anak, yang dalam praktiknya sering kali memengaruhi preferensi keluarga dalam memilih kendaraan.
Melalui perspektif ini, Wuling menghadirkan kisah Darion secara lebih jujur dan autentik, dengan menonjolkan kenyamanan kabin, suasana interior yang senyap, serta momen emosional selama perjalanan keluarga. Kolaborasi dengan kreator anak, Alfi Siregar, menjadi elemen penting dalam memperkuat pesan kampanye tersebut.
Konten digital yang dikembangkan secara konsisten sejak tahap pra-peluncuran hingga peluncuran resmi Darion membangun alur cerita yang mudah dipahami dan relevan bagi audiens. Strategi ini mencerminkan pergeseran pendekatan komunikasi di industri otomotif yang kini semakin mengedepankan kedekatan emosional dan relevansi dengan kehidupan keluarga.
Dari sisi performa, kampanye The Backseat Reviewer mencatatkan hasil positif di kanal digital sepanjang Agustus hingga November 2025. Kampanye ini berhasil menjangkau lebih dari 2 juta audiens, mencatatkan tingkat impresi hingga 93 persen, serta mendorong percakapan yang lebih luas mengenai Wuling Darion sebagai solusi mobilitas keluarga masa kini.