Jakarta – Program belanja daring Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 2025 yang digelar pada 10–16 Desember 2025 mencatatkan kinerja di atas ekspektasi. Total nilai transaksi mencapai Rp36,4 triliun, melampaui target awal yang dipatok di kisaran Rp33–34 triliun. Capaian ini juga tumbuh 17 persen dibandingkan Harbolnas 2024 yang membukukan transaksi Rp31,2 triliun.
Menteri Perdagangan Budi Santoso memberikan apresiasi kepada Asosiasi E-Commerce Indonesia (idEA) atas suksesnya penyelenggaraan Harbolnas 2025. Seperti tahun-tahun sebelumnya, Harbolnas 2025 mendapat dukungan dari pemerintah dan diposisikan sebagai program kolaborasi strategis lintas kementerian dan lembaga.
Menurut Mendag Budi Santoso, Harbolnas tidak hanya menjadi ajang belanja daring, tetapi juga instrumen penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi nasional, khususnya menjelang akhir tahun.
“Harbolnas 2025 berhasil mencatatkan transaksi Rp36,4 triliun atau tumbuh 17 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Ini menunjukkan bahwa momentum belanja daring mampu menjadi stimulus untuk meningkatkan daya beli masyarakat,” ujar Mendag dikutip dalam keterangan tertulis.
Pada penyelenggaraan tahun ini, lebih dari 1.300 pelaku usaha turut ambil bagian, mulai dari merchant, ritel daring, hingga penyedia platform lokapasar (marketplace).
Kontribusi produk dalam negeri juga menunjukkan kinerja positif. Transaksi produk lokal menyumbang 45,6 persen dari total nilai Harbolnas 2025 atau setara Rp16,6 triliun. Angka tersebut meningkat sekitar 3 persen atau bertambah Rp500 miliar dibandingkan capaian tahun lalu.
Adapun kategori produk lokal yang paling diminati konsumen selama Harbolnas 2025 meliputi fesyen dan pakaian olahraga, produk perawatan diri, serta makanan dan minuman.
“Capaian ini mencerminkan semakin kuatnya preferensi masyarakat terhadap produk dalam negeri di platform digital. Pemerintah akan terus mendorong UMKM memanfaatkan momentum belanja daring dengan meningkatkan kualitas produk, memperluas pasar, dan memperkuat kapasitas digital,” kata Mendag.
Live Shopping Jadi Favorit
Mendag juga mengungkapkan bahwa fitur live shopping menjadi daya tarik utama bagi konsumen. Sekitar 80 persen pembeli Harbolnas 2025 memanfaatkan fitur belanja langsung tersebut karena dinilai lebih interaktif dan informatif melalui ulasan produk secara real time.
Sebaliknya, fitur gamifikasi seperti pengumpulan poin atau peringkat hanya diminati 31 persen konsumen, sementara fitur lelang tercatat paling rendah dengan minat sekitar 7 persen.
Selain itu, skema promosi melalui afiliator juga mencatatkan performa positif. Sebanyak 54 persen konsumen melakukan pembelian melalui tautan yang dibagikan afiliator di berbagai platform media sosial, seperti Instagram, TikTok, Facebook, dan YouTube Shorts.
Harbolnas 2025 merupakan hasil kolaborasi Kementerian Perdagangan bersama Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian, Kementerian Komunikasi dan Digital, serta idEA. Program ini resmi diluncurkan pada 4 Desember 2025 di Jakarta oleh Menko Perekonomian Airlangga Hartarto bersama Mendag Budi Santoso.
Mendag berharap Harbolnas dapat terus menjadi motor penggerak ekonomi pada triwulan IV 2025. Program ini juga selaras dengan EPIC Sale dan BINA Great Sale yang secara keseluruhan menargetkan nilai transaksi hingga Rp110 triliun sepanjang 2025.
“Melalui sinergi berbagai program belanja tersebut, pemerintah berharap aktivitas ekonomi masyarakat semakin bergairah, sekaligus mendorong pelaku usaha memperluas skala bisnis dan memperkuat kapasitas digital di tengah persaingan PMSE yang kian ketat,” pungkas Mendag.